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Published on Agosto 22nd, 2013 | by Ciro Lentano

HTC e Robert Downey Jr: insieme per “HTC Change” [Video]

Il colosso taiwanese avvia la campagna marketing col celebre protagonista di Iron Man.

HTC conta di risollevarsi, specialmente in ottica marketing dove i risultati degli ultimi mesi, specialmente quelli dell’ultimo trimestre, non sono stati rosei ed hanno evidenziato una tendenza al ribasso, per quanto riguarda le vendite, che, sebbene il nuovo HTC One abbia risollevato, ristagnano ancora oltre una soglia che non fornisce rassicurazioni, da questa necessità si è ricorso all’aiuto ad una sorta di supereroe, ovvero Iron Man.

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La similitudine tra il personaggio Marvel ed il nuovo device dell’azienda è infatti azzeccata, entrambi in monoscocca di metallo, unici nel loro genere, e capaci di fare tutto, un binomio perfetto che ha indotto i vertici della società a stipulare un accordo con Robert Downey Jr., attore che interpreta la parte di Tony Stark per una serie cortometraggi pubblicitari che la società taiwanese ha organizzato secondo uno schema specifico riassumibile nella campagna “HTC Change”:  lo scopo sarà infatti accrescere l’attenzione degli utenti verso il marchio con una serie di filmati distribuiti nell’arco compreso tra 24 e 36 mesi, articolati in una prima fase nella quale si cercherà di coinvolgere il pubblico nella ricerca del significato dell’acronimo HTC, il tutto tramite l’hashtag #htcchange, giocando sull’ironia come visibile nel primo spot diffuso in rete, ed una seconda fase dove ci si dedicherà alla pubblicizzazione di un singolo prodotto, ovvero uno smartphone che possa diventare il modello bandiera, probabile si tratterà dell’HTC One Max.



Si tratta di una mossa costosa, circa un miliardo di dollari, ed anche abbastanza rischiosa da parte della società per cercare di dare una spinta ai propri prodotti che soltanto recentemente sono riusciti a catturare l’attenzione dei clienti, eppure la strada da percorrere è ancora lunga, vedremo se le nuove strategie di marketing avranno l’effetto desiderato oppure si riveleranno dei veri e proprio flop, quel che è certo è che Robert Downey Jr sembra il testimonial perfetto.

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